Цвета являются одними из самых первых вещей, которые мы изучаем — по крайней мере, мы учимся называть и идентифицировать их. Но знаете ли вы, что цвета, в дополнение к тому, что вещи выглядят красиво, могут также вызвать у нас голод или головокружение? Или сделать нас более склонными к тому, чтобы нас приняли на работу? Психологи давно восхищаются влиянием цвета на психику человека, и, хотя сотни исследований уже были проведены по этой теме, ученые все еще задают вопросы о том, насколько на людей влияет цвет. Ниже мы перечислили 10 самых интересных фактов о психологии цвета.
Факты о цветовой психологии
- Разные цвета вызывают разные эмоции.
- Цвета могут побудить шутки на уме.
- Вы, скорее всего, забудете что-нибудь, когда это будет черно-белым.
- Есть причина, по которой ты никогда не видишь желтый в самолете.
- Можно бояться определенных цветов.
- Даже люди, которые любят цвет «мокко», ненавидят
«коричневый» цвет - Хотите выглядеть мощным? Носить черное
- Мужчины и женщины видят красный по-разному.
- 62-90% первого впечатления связано с цветами.
- Синий — самый любимый цвет в мире.
Разные цвета вызывают разные эмоции.
Подумайте о том, когда вы видите большие красные буквы на знаке «Распродажа» или безошибочный красный «Макдональдс» М. Как насчет классического красного шрифта «Кока-колы»? Вы начинаете испытывать жажду или нуждаетесь в отличной сделке? Если это так, вы не единственный. Многие компании, в том числе Colgate, Nintendo, Virgin и KFC, и многие другие, используют красный для привлечения клиентов, поскольку научно доказано, что красный создает ощущение срочности. Это эмоциональный цвет.
Точно так же синий цвет вызывает чувство спокойствия и доверия. Вот почему так много финансовых компаний (Visa, PayPal), технологических компаний (IBM, Facebook, Twitter), автомобильных компаний (Ford) и медицинских компаний (Oral-B) используют синий в своих логотипах и рекламе. Другие цвета, которые часто используются для их способности вызывать определенные эмоции, включают зеленый (природа и рост, подумайте о Whole Foods или Animal Planet), оранжевый (уверенность и энтузиазм, подумайте Harley Davidson или Hooters), черный (сила и элегантность, используемые Jaguar). Шанель и Монблан), белый (совершенство, думаю, Apple или Ральф Лорен), фиолетовый (богатство и королевская власть, как Crown Royal или Cadbury) и желтый (интеллект и энергия, например, National Geographic или DHL).
Цвета могут побудить шутки на уме.
Хотя довольно сложно окончательно заключить, что цвет влияет на психику человека, было проведено множество исследований — некоторые официальные, некоторые не очень официальные — которые приблизились. Эти исследования датируются 1930-ми годами, когда невролог Курт Гольдштейн начал экспериментировать с такими вещами, как цвет и внешний вид. Например, Гольдштейн обнаружил, что люди предполагают, что красные объекты автоматически тяжелее, а зеленые — автоматически светлее.
В более недавнем случае кофейня с голубыми стенами так устала от того, что их клиенты жалуются на холод, и покрасила стены в оранжевый цвет. Температура осталась прежней, но жалобы прекратились полностью. Исследование, проведенное казино, показало, что когда столешницы красные, а не синие, люди больше склонны играть дольше. Между тем, город Глазго в Шотландии услышал об исследовании, которое предполагало, что синий цвет вызывает доверие. Когда в 2000 году город изменил все уличные фонари на синие, они обнаружили, что уровень их преступности снизился.
Вы, скорее всего, забудете что-нибудь, когда это будет черно-белым.
Психологи обнаружили ряд связей между цветом и памятью. Как выясняется, людям сложнее запомнить факты, представленные в черно-белом варианте, чем факты, представленные в цвете. Например, лекционные заметки, написанные цветной ручкой, более полезны, чем заметки, написанные черными чернилами, а сцену из черно-белой пленки запомнить труднее, чем сцену из цветной пленки. Причина этого, по-видимому, заключается в том, что цвет, в который черный и белый цвета технически не включены, оказывает более сильное влияние на чувства, необходимые для формирования памяти.
Есть причина, по которой ты никогда не видишь желтый в самолете.
Взгляните на вышеприведенный блок желтого цвета. Вы чувствуете головокружение через мгновение? Может быть, даже немного тошнит? Если так, то вы в хорошей компании. Ряд исследований показал, что желтый цвет может вызвать головокружение и тошноту. По этой причине он часто используется экономно (или очень стратегически) рекламодателями и почти никогда не используется в интерьерах различных видов транспорта, особенно самолетов.
Можно бояться определенных цветов.
Конечно, у всех есть цвета, которые им не нравятся, но действительно ли можно бояться определенного цвета? Видимо так. Хромофобия, или Chromatophobia, относится к иррациональному страху или отвращению к определенным цветам. В большинстве случаев хромофобия проистекает из условного ответа или прошлого негативного опыта, но, к счастью, это чрезвычайно редкий диагноз.
Даже люди, которые любят цвет «мокко», ненавидят цвет «коричневый».
Цвет трудно изучать, потому что многое зависит от восприятия. Например, подумайте о том, что когда-то синий был символическим цветом для девочек, а розовый — в основном для мальчиков. Эта мысль, вероятно, кажется странной, потому что мы были обусловлены в мире, в котором верно обратное.
Но одна вещь, которая была изучена снова и снова, это тот факт, что это восприятие имеет большое значение, особенно с точки зрения имен. Макияж, краски, мармелад и даже ткань и одежда почти всегда предпочтительны, когда они имеют крутое имя. Например, одно исследование показало, что краски с креативными названиями покупались гораздо чаще, чем их обычно называемые аналоги. В другом исследовании желейные бобы с такими именами, как «razzmatazz», выбирались гораздо чаще, чем с такими, как «лимон». В еще одном исследовании людям были показаны две карточки с разными именами, но с одинаковым цветом. Подавляющее большинство людей заявили, что они предпочитают карту «мокко» карте, которая была «коричневой».
Хотите выглядеть мощным? Носить черное
Черный цвет не просто вызывает чувство силы, когда дело доходит до логотипов. Различные исследования показали, что та же самая психология применима и к людям. Например, исследователи просмотрели более 52 000 профессиональных хоккейных игр и обнаружили, что судьи наказывали команды за агрессию гораздо чаще, когда они носили черные майки. Неудивительно, что адвокаты почти всегда носят черное, судьи — черное платье, а Коко Шанель изобрела «маленькое черное платье» для влиятельных женщин.
Мужчины и женщины видят красный по-разному.
Исследователи из Университета штата Аризона сделали потрясающее открытие, что способность видеть красный цвет во всей своей красе часто сводится к полу. На самом деле существует ген, который позволяет людям видеть и интерпретировать красный, бордовый, малиновый и т. Д., И этот ген связан с Х-хромосомой. Поскольку женщины по своей природе имеют две х-хромосомы, они лучше видят весь красный спектр, в то время как мужчины с их одной х-хромосомой необязательно оснащены для того, чтобы замечать большую разницу между красным и, скажем, малиновый.
62-90% первого впечатления связано с цветами.
Когда люди встречаются впервые, подавляющее большинство их первых впечатлений состоит из распознавания цветов. Исследования показывают, что те, кто постоянно носит нейтральные или черные цвета, производят меньше положительных первых впечатлений, но те, кто носит более яркие цвета, с большей вероятностью образуют дружеские связи. Более конкретно, ношение намеков красного (для женщин) или синего (для мужчин) на первом свидании может привести к усилению чувств и определенному второму свиданию, в то время как те, кто носит черное для собеседования, с большей вероятностью будут наняты.
Синий — самый любимый цвет в мире.
Несмотря на множество различий между культурами и людьми во всем мире, у всех нас есть по крайней мере одна общая черта: синий цвет. Исследования, проведенные по всему миру, показывают, что 40% людей считают синий цвет своим любимым цветом. Второе место достается фиолетовому, хотя на него попали только 14%, а последнее место — черному.
